旅馆

宋代是一个服务业规模得到极大扩大的朝代，特别是当时的旅馆业，在唐旅馆业的基础之上，有了全新的改革和发展。

与宋以前的“驿传系统”不同，

宋代的旅馆业更多的是一种私人性质的企业，这当然与当时的社会背景和相对自由的社会体制有着重要的联系。

而颇为发达的宋代旅馆业，在一定程度上也体现了宋代商业规模的扩大。与此同时，受到社会、经济和政治等等因素的影响，

宋代旅馆业也呈现出来了一种具有宋代社会特色的新特点。

交通条件改善和外出住宿需求增长，满足宋代旅馆业扩大条件

相比唐代，宋代旅馆业的规模得到了急剧的增长，这主要是与宋代的交通条件和居民住宿需求的增长有着一定的联系。

（一） 宋代重视交通条件建设，建构出了全国性的交通运输网络

在建国之初，宋太祖就十分重视交通条件的建设，并且在统治集团的不懈努力之下，逐渐规划出来了一个全国性的交通运输网络，

水路和陆路交通网都覆盖到全国范围之内。

宋人交通出行

从交通网络来说，

当时的北宋已经形成了以汴京城为核心的主要交通网，海上交通也也非常发达。

再加上当时的交通工具也在不断的创新发展当中，

涵盖了畜力车和人力车的交通工具，同样也为交通条件的建设提供了助力。

这种发达的交通运输网络，也为人口的流动提供了必要条件，而海上交通也使得中外交流得到了巨大发展。因此，在这种背景之下，宋代各大城市里面的人口是非常多的，

这也就直接促进了宋代旅馆业的规模扩大和发展。

（二） 商业人口和农村雇佣人口组成了流动人口，扩大了住宿需求

当然，

最主要的条件还是因为宋代的流动人口的规模非常大，

而流动人口的流动，就急需要遍布全国的旅馆来进行支撑，这也就为旅馆业的发展提供了最基础的动力和来源。

当时的主要流动人口，还是由商业人口和农村的雇佣工人群组成。

由于宋代商业规模的扩大，商人的规模也同样增长到了一定的规模，而商人的经商活动也有大部分需要跨省和跨地区进行经营，所以流动是宋代商人的常态。而农村的流动人口的产生，主要是因为宋代实行土地私有制之后，

农民和土地之间的人身依附关系减弱。

宋代农民

这在《夷坚志》当中也有记载： “富民召客为佃户,每岁未收获间,借贷周给,无所不至,一失抚存,明年必去而之他”。

在农民的自由活动范围变广之后，

而受到土地兼并现象影响的农民，离开土地外出打工成为他们维持生计的主要选择，

所以这一部分农民也成为了流动人口的主要来源。数字规模如此之大的流动人口，

也让为流动人口服务的旅馆业发展规模得到扩大了。

受到灵活的国家政策影响，宋代旅馆业自由经营范围较大

比起唐代较为严格的驿站系统管理，宋代政府对于旅馆业的管理比较灵活，特别是对于私营性质的旅馆业，国家的管理比较灵活的。

因此，宋代的旅馆业可以获得一定的经营自由，这也是宋代旅馆业的新特点。

（一） 旅馆业选址和个体经营自由度较大，发展规模也随之扩大

就拿选址来说，宋代之前的旅馆业因为受到政策限制，所以不能自由选址，只能与国家的驿传系统相互配合进行选址，而这种选址的限制，也让宋以前的旅馆业得不到充足的发展。

集市

而宋代的旅馆业，在选址这一层面，还是有着一定的自由度的。

在一些交通便利和商业活动频繁的地方，宋代旅馆都可以在此选址，并且不会再受到国家和地域之间的限制，甚至还可以跨省异地选址。因为宋代遍布各地的流动人口，都需要旅馆业来为其服务，

因此宋代旅馆业的选址也朝着全国化和自由化的方向发展。

（二） 宋代旅馆业经营管理更加细分的同时，细分市场也开始成长

在经营较为自由的前提之下，宋代旅馆业为了获得更多的消费人群，

也开始朝着市场细分的方向发展，甚至出现了只服务某一特定人群的旅馆种类。

找准自己的目标市场，是宋代旅馆业开始出现营销手段的标志。

文章来源：《新商务周刊》 网址: http://www.xswzkzzs.cn/zonghexinwen/2020/0818/399.html