就算是在历史悠久的传统体育行业里，在商业品牌中推行特许经营模式也是闻所未闻，腾讯电竞这一步如果走得好，那么电竞产业的商业化发展或将迎来一次大机遇。

作者：二闹

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海南博鳌，在8月24日下午的腾讯电竞年度发布会上，作为主办方的腾讯电竞又放出了一个“猛料”，在其整体业务计划发布环节，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼公布了特许经营合作计划。

“特许经营”这个名词在电竞行业中并不稀罕，国内的KPL、LPL联赛，覆盖全球的使命召唤联赛、守望先锋联赛，都早已在联盟内推行特许经营模式。稀罕的是，此次腾讯电竞所推出的特许经营模式，面向的并非赛事中的俱乐部，而是商业品牌。这不仅是业内首次，同时这种合作模式在商业化十分成熟的传统体育领域中闻所未闻。

据腾讯电竞发布，此次成为前者首批特许经营合作伙伴的商业品牌包括Tim咖啡、电竞外设品牌雷蛇、电脑品牌华硕、按摩仪品牌SKG以及服饰品牌Kappa，通过腾讯电竞的所推出的特许经营模式，这些品牌不仅会在电竞赛事当中露出，同时他们也将与腾讯电竞一同开发长线产品，比如电竞路由器、电竞按摩仪以及电竞功能服饰等。

看起来，腾讯电竞这一步找到了新“螃蟹”，只是不知道，这个行业内外都未品尝过的“螃蟹”，到底好不好吃？

和商业品牌搞“特许经营”，是临时起意还是“蓄谋已久”？

虽然腾讯与商业品牌们搞“特许经营”令人十分意外，但是厂商与品牌展开长线合作这个大方向却早有迹象。

到今年，梅赛德斯奔驰、vivo和子品牌IQOO都已经与腾讯电竞赛事品牌合作多年了，而且这些品牌也收获显著。珠玉在前，这种长期合作在商业品牌中有蔓延趋势，而且电竞也已经越来越诱人了。

就近来看，据赛事官方统计，今年的《王者荣耀》世冠杯总决赛观看量达到了5.7亿人次，赛事流量再次创下历史之最。赛事关注度持续走高的同时，据侯淼介绍，刚刚完结的穿越火线同名网剧，豆瓣评分7.9，整个流量播放量超15亿，成为了2020年电竞IP改编的爆款。

再回到去年年底的“微博之夜”年度人物评选，前10榜单中，电竞职业选手占据了3席，而Uzi更是以4.8亿票的绝对优势稳坐榜单之首。

显然，除了电竞赛事以外，电竞IP衍生内容、电竞职业选手的热度也在飞涨，仅从这些方面看，电竞对商业品牌来说显然极具投资潜力，行业发展至今，商业品牌与厂商之间已经开始寻求更稳定的长线合作模式。

而随着腾讯电竞在年度发布会中又陆续公布了一些发展计划，在商业品牌眼中，电竞的诱人程度又上涨了不少。

据侯淼介绍，在今年，腾讯电竞开始拓展了电视大屏的观赛入口，当这一端口打开之后，电竞赛事直转播便能够覆盖移动端、PC端和电视端。在未来，全端口转播的电竞赛事将覆盖全国超过27个省份，覆盖大部分主要城市与地区用户，建立起一个立体的观赛链条。

这就意味着，电竞内容的收看不再是年轻人群的专属，通过电视端，电竞内容还有望突破年龄壁垒。对商业品牌来说，这已经足够诱人了，不过，腾讯电竞的手中的筹码还不止这些。

丰富的传播渠道之外，还有丰富的营销场景。在《穿越火线》网剧走红之后，腾讯电竞也透露了后续丰富的衍生内容正在制作当中，除了类似《穿越火线》这样的电竞IP网剧以外，还有大量的文学作品、综艺节目与纪录片也即将面市。据侯淼透露，在今年第三季度，《王者荣耀》与《和平精英》各有一档以电竞为主题的综艺节目即将与观众见面。这些丰富的IP衍生节目无疑为青睐电竞的商业品牌提供了更加丰富的线上营销场景。

而除了线上营销场景以外，线下营销场景的搭建也在逐渐成型。在腾讯电竞运动城市发展计划的实施下，各地的城市主场、俱乐部围绕基地打造的商业综合体都会成为商业品牌们突破赛事这一单一营销场景，顺利进入生活场景的载体，在这一方面，电竞与商业品牌之间还有更多的合作可能性。

更重要的是，其实身在电竞中的大量商业品牌在线下场景中拥有自己的场景、网点，这些现成的资源其实不仅能为品牌方所用，同时如果能将这些传统场景顺利开发，对电竞行业在社会中的普及也大有裨益。

上述这些或开发较少、或仍未开发的商业营销场景，其实都能够让电竞的商业化发展更进一步，而如何开发这些资源，也许“特许经营”模式会是答案。

文章来源：《新商务周刊》 网址: http://www.xswzkzzs.cn/zonghexinwen/2020/0901/433.html