2020年9月6日，可口可乐中国首家聚乐部落户郑州银基动物王国。这家集快闪店、博物馆、餐厅等功能为一体的聚乐部，以“打造独特沉浸式场景，为消费者提供互动体验感”为目标，为消费者带来更独特、更潮流、更个性的体验。同时，也标志着可口可乐在探索多维度跨界合作及本土化融合方面，开启了新的篇章。

△左起：太古可口可乐市场营销总监邓春霞、郑州太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理徐永刚、银基文旅集团副总裁李傲、可口可乐中国商务运营经理（河南） 何效平为可口可乐聚乐部揭幕

潮流打卡新地标，可口可乐中国首家聚乐部落户郑州

“欢聚时刻尽享可口可乐” ——作为可口可乐的品牌核心，这一快乐理念又有了新的诠释。

△可口可乐经典文化区

据了解，聚乐部内设有可口可乐经典文化、快乐工厂、潮流文化区、家河南展区、美食及外卖区六大区域。走进这里，消费者将感受到可口可乐悠久的百年历史，体验到神秘有趣的“快乐水”生产过程，购买到创意无限的品牌周边，品尝到畅爽怡神的最in饮品……

可以说，这里的每一件藏品都在讲述着不同时期的故事，每一件周边都呈现出有趣的潮流火花，每一处场景都有引人拿出手机打卡的视觉冲动。

（潮流文化区）

“这里不仅是可口可乐品牌展示地，也是粉丝聚集地、文化碰撞地和潮人打卡地。”郑州太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理徐永刚说，“可口可乐聚乐部将为消费者带来更独特、更潮流和个性化的沉浸式互动体验。”

联手文旅行业伙伴，可口可乐开启多维度合作新探索

可口可乐中国首家聚乐部的新尝试，也为可口可乐与国内文旅项目商业合作模式，提供了一条创新借鉴之路。

谈起聚乐部落户银基动物王国的机缘，徐永刚说：“银基动物王国作为沉浸式互动体验的大型主题动物园，与可口可乐聚乐部的互动理念有诸多相通之处，强强联手不仅可以为消费者带来更好的体验。还可以共同助力打造城市名片，为激发文化旅游强市的品牌效应尽一份力量。”

△郑州太古可口可乐董事及总经理徐永刚接受采访

“双方合作不仅涵盖可口可乐聚乐部的投建，还涉及饮料配送、包装定制、品牌宣传等各个方面。换句话说，郑州太古可口可乐提供的不仅仅是饮料，而是依据客户独有性，匹配升级合作方案，更好助力双方商业合作。”徐永刚说。

双方的合作也意味着，擅长与时尚、潮流跨界联合的可口可乐，迈入了探索跨行业、多维度合作模式的新阶段。

“银基国际旅游度假区作为河南省重点文旅项目，从建设之初便坚持高起点、高要求，对标国际顶级旅游度假场所，在业态规划、产品打造、运营服务中不断深耕。”银基文旅集团副总裁李傲说。“相信双方的跨界强强联合，必将在文旅融合方面碰撞出新的火花，探索出更多创新玩法，为河南文旅产业发展再添新引擎。”

△银基文旅集团副总裁李傲致辞

“为游客提供极致的体验感”为己任，以“打造中国文旅行业新标杆”为目标，斥资560亿元，在26000亩的土地上筑梦起航。秉承这样的初心，银基国际旅游度假区已经打造了多个深受游客喜爱的项目，其中包括：中部高品质温泉代表——银基黄帝宫御温泉；国内新晋网红打卡地、冰雪主题乐园——银基冰雪世界；拥有百余项顶尖玩水设备的高品质水上乐园——银基乐海水世界。本年新开的两大项目，银基动物王国和银基冰雪酒店，更是具备国际水准的主题乐园和主题度假酒店。

全新开业的可口可乐聚乐部是文旅行业跨界合作的新尝试，充分体现了文旅行业链接商业、链接生活的无限可能性和巨大潜力。银基国际旅游度假区与郑州太古可口可乐的合作，将世界的潮流带到了河南，也将把河南的欢乐传递给世界。

以“在乎”的价值主张，持续为本地市场和消费者提供新体验

值得一提的是聚乐部的“家?河南”区。这是郑州太古可口可乐（以下简称郑太）的企业理念与河南文化、河南市场相融至深的生动诠释。2019年新春，郑太以老家河南为情感链接，将河南文化脉络和可口可乐融合在一起，成功创造了“家·河南”，并让其成为一个有温度的符号。2020年“家?河南”继续传承，将河南地标二七纪念塔、玉米楼、美食等河南特色元素再度融合，持续不断与消费者进行多维度的情感沟通。

文章来源：《新商务周刊》 网址: http://www.xswzkzzs.cn/zonghexinwen/2020/0912/451.html